推广关键词效果好坏如何判断?

2021年3月27日14:32:48 发表评论
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关键词是SEM的一大重点,玩关键词玩得好,效果通常不会差,所以如何选择合适的关键词进行投放是SEM的决定性工作,这将影响着我们的投放方向,引放的流量质量度,这是网络营销中成功的一大关键点。

大家对于关键词的把握不是很清晰,关键在于对竞价推广关键词的购买阶段这方面是很理解。对于竞价推广中所有的关键词,你都要考虑要购买哪个阶段的流量。我们可以将其按照“访客意图”分为3个阶段:

1、信息收集阶段

这个阶段网民,我们的潜在客户产生需求,但是没有一个明确的方向。

比如:孩子不吃饭怎么办;冬天旅游去哪里比较好

搜这个关键词的时候没有一个明确的购买意向

关键词特点:关键词;流量最大,但是转化率是比较低的。

2、产品对比阶段

网民已经有了一个行动(花钱)方向,正在对比了解

比如:唐山网站制作公司;唐山竞价推广代运营

关键词特点:转化率比较高,流量一般

3、品牌选择阶段

这个阶段的网民在经过前两个环节后,有了方向和目标,接近成交

如:xx牌的冰箱怎么样

这些找官网,找联系方式,具体找厂家品牌的词,它都叫做品牌词选择阶段,初步要购买,认准这个品牌马上就要购买了。

关键词特点:这个阶段的词,转化时最高的,但是流量没有那么多

大家可以回头看下自己的竞价推广账户,账户中买的流量是比较多的,你买的哪些关键词看主要集中在哪个阶段。如果你看你的关键词大部分集中在第一阶段,那么你的转化效果肯定比较差的。

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所属分类:SEM
ts小陈

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