账户优化主要优化点有哪些?

2021年3月15日11:01:19 发表评论
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何谓账户优化,就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素,大致有以下几点:

关键词

选择关键词的基本原则

同样的人,不同的需求点,搜索词会不一样;同样的需求点,不同的人,搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词最大化的圈定潜在客户群体。

另外,因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样,通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词,从而更精准的锁定目标客户群体。

创意

创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击,还可以提高关键词的质量度,并且帮助我们筛选访客的质量,降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈,无非从以下三个方面来说:通顺、相关、吸引。

通顺

在撰写创意的时候,要尽量避免结构不合理,避免滥用通配符,以免连续大量使用通配符,造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。

账户结构

账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用,但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如,你可以根据产品来进行结构搭建,也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式,同一单元内的关键词词性要相同,意义要相近。

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所属分类:SEM
ts小陈

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