小陈SEM基础篇–质量度

2021年3月8日14:04:16 发表评论
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什么是质量度

质量度为搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。分为移动质量度和计算机质量度,用“五星”的表示形式。

提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则:排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素(其他推广商户及网民搜索习惯)共同决定。

相同条件下,综合排名指数CRI(“出价”x“质量度”)越高,排名越高。

影响质量度的因素

▼点击率(CTR)

公式为:CTR=点击量/展现量x100%,其影响占比最大;

▼创意相关性

指创意的撰写要围绕关键词(相关性间接影响点击率);

▼着陆页相关性

着陆页与关键词和创意的相关性,以及网站服务器稳定和打开速度;

▼账户历史表现

无违规记录;老账户优于新账户;稳定账户优于不稳定账户。

质量度的作用

1、点击价格更低

点击价格越低,获客成本也就越低,其他变量不变的情况下推广效果就会越好。

2、排名更靠前

根据搜索引擎的热力图可知,排名越靠前流量越大,潜在客户覆盖率越大,推广效果越好。

3、展现更稳定

质量度越高,展现相对越稳定,在展现趋于稳定的情况下,账户的效果也会更加的稳定可靠。

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所属分类:SEM
ts小陈

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